Le groupe de presse Mondadori (pour ne pas dire le groupe de presse Berlusconi ?) met les petits plats dans les grands. Lancement ce samedi 29 septembre d’un magazine féminin, souhaitant venir chatouiller le renommé Elle : Grazia.

L’Italien table sur une recette qui a déjà pris dans plusieurs pays. A commencer par le pays du spaghetti lui-même : Grazia fut le premier magazine féminin à y être lancé en 1938. Il est aujourd’hui plutôt apprécié des Britanniques, des Australiennes, des Néerlandaises…

En devanture, un univers markété de façon intéressante (“des partis pris pour des party girls“, est-il dit). Un esprit visuel décalé et coloré, à la “Jean-Paul Goude pour les galeries Lafayettes”. Un site d’attente avec jeu-concours fashionisto. En cuisine, des journalistes au tempérament plutôt bien frappé (comme Anne Raybaud, ex-20 ans, ou David Carzon, ex-20 Minutes).

Bref, un semis de smarties concocté pour suciter l’envie des JF de goûter à ce nouvel hebdo smart-girlie…

Reste à voir si le magazine réussira vraiment à concurrencer avec audace la “grâce” d’un Vogue ou d’un Elle, ou si le positionnement “haut de gamme” annoncé n’est pas un peu présomptueux… Quoiqu’il en soit, si déjà le magazine réussit à coller à une ligne piquante mi-Biba mi-Closer (comme je me l’imagine plutôt), cela devrait apporter un coup de frais à une presse féminine très axée “re- et re-recyclage des mêmes marronniers”.

Hâte d’(ef)feuilleter cette nouvelle magouille de magazine, en tout cas !