Pas un hasard si dans différentes cultures du globe, le noir et le blanc peuvent symboliser la mort, tandis que l’arc-en-ciel qui étale à travers le ciel ses sept tonalités colorées nous donne à penser à l’espoir qui jaillit, la renaissance…

Par ce qu’elle communique, la couleur fait sens dans notre univers. Qu’elle nous répugne ou nous rassure, la couleur interroge ? La couleur interpelle ! La couleur invoque. La couleur informe… A l’infini et de manière très définie.

La couleur est partout, et tout le monde cherche à l’attraper.

• Pigments historiques analysés au microscope (cf. ce merveilleux (!) documentaire sur les pigments et colorants anciens, sur le site du Cerimes)…

• …Modulations chromatiques disséquées par les artistes…

• …Couleurs codifiées en informatique et dans l’industrie de la peinture.

On joue sur les orgues à couleurs pour mieux ensorceler.

• Ce n’est pas un hasard si tout le monde se rue dans la nouvelle boutique Uniqlo, temple de la couleur unique, qui nous fait paraître toujours plus unique.

• Ce n’est pas un hasard si Klein a réussi à envoûter avec son « International Klein Blue » et à imposer un standard monochromatique.

• Ce n’est pas un hasard si les partis politiques s’attirent à eux les foules en arborant des couleurs bien distinctes : noir fasciste, rouge communiste, bleu républicain, rose socialiste, vert écolo…

Aujourd’hui outil-clef des marketeurs, la couleur est un réel vecteur de captation du consommateur.

Bureaux de tendances, cabinets de conseil en couleurs… tout le monde s’y met pour « marketer », « sexyser », « identitéifer » la couleur. La couleur construit l’identité des entreprises (à lire notamment, cette intéressante (et là, ce n’est pas une blague) interview de Philippe Fagot, un professionnel du conseil couleur pour les entreprises). La couleur fait l’objet d’un marché dissolu qui, sans doute, crée de la valeur – difficilement quantifiable.

Irais-je jusqu’à dire que le consommateur est un taureau devant lequel on agite une muleta de couleur pour mieux qu’il fonce tête baissée et pour mieux qu’on le cible ?

Peut-être. Mais ne m’en déplaise !

La couleur nous conditionne, certes. Mais la couleur nous réconforte, participe de notre mode d’expression… On la choisit, on l’accommode, on l’adapte pour qu’elle reste toujours plus unique… Pour colorer les magouilles du quotidien, tout un chacun peut magouiller avec les couleurs. C’est chouette quand même.